J.D. Salinger. 1 januari 1919 – 27 januari 2010. R.I.P.

Home Labs december har varit lika omväxlande som rolig. Förutom våra vanliga (och spännande uppdrag) har vi i samarbete med Lotta Diab och Lasse Tengen på Adamson Appelfeldt Advertising gjort Hilding Anders stora show room i Västra Hamnen. Trehundra kvadratmeter med bara sängmiljöer. En dröm för alla som gillar konstfullt bäddade sängar! Hilding who? Jo, ett litet familjeföretag från Bjärnum uppe i nordöstra Skåne, som idag vuxit till en global koncern med åttatusen anställda och ett helt kluster av varumärken (bara sängar och madrasser) med allt från Ekens till Lexington att visa upp. Man är störst på sängar i Europa och Asien! När vi kom dit såg utställningen ut som en parkeringsplats för dubbelsängar. Tio dagar och grymt mycket arbete senare hade vi gjort om allt till ett av de finaste show room vi någonsin har sett. Men mera om det senare när vi fått lite fotografier att visa upp.

Ett annat nytt samarbete (som går av stapeln nu i början på januari) är visningslägenheter för byggnadsfirman Otto Magnusson. (Ni vet den blå loggan i Futura med hammaren i fokus. Man ser den lite varstans!) Här ska vi assistera Tina Ellmers-Magnusson med en fyra i nybyggda Biblioteksgården i Staffanstorp. Men mer om det jobbet lite senare när vi har fått bilder och så.

Berlin Maraton – världens bästa tips för vardagspussel av alla de slag. När Susanne och jag (Niklas) var i Berlin en kall vinter för några år sedan tänkte vi äta lunch på en rätt känd restaurang i Mitte. Rätt känd och lagom stor och här förblir den helt utan namn. Iallafall: när vi kom in så upptäckte vi att matsalen var fylld kanske bara till en tredjedel men att de två servitriserna sprang fram och tillbaka. Tokstressade. Småsvettiga. Vi fick våra menyer men hade efter tjugo minuter fortfarande inte fått beställa. Vad är det för fel? frågade jag, som inte kunde bedöma vad det var som var på tok. Susanne (som har en gedigen restaurangbakgrund) sa: Ser du inte det? De bär ut mat men glömmer att ta något med sig tillbaka. Det bär ut mat till gästen. Springer tillbaka till köket och hämtar mer. Och varje gång ett bord ska röjas går de tomhänta ut och hämtar tallrikar och glas! De måste alltså röra sig dubbelt så långt och det förklarar förstås alla språngmarscher mellan kök och matsal! Så föddes uttrycket Berlin Maraton. Om du vill undvika ett B.M. ska du göra det som måste göras vid första, bästa tillfälle – helst i kombination med något annat. Två flugor i en smäll; flera problem som försvinner på en gång! Utan tjåligt ränn (som de säger i Göinge). Ska du hämta något i bilen? Passa på att ta in tidningen. Ska du till affären och köpa mjölk? Bra. Det behövs säkert sexton saker till. Eftersom Home Lab verksamhet är lika mycket logistik som styling är ett Berlin Maraton något som vi till varje pris vill undvika.

Vill gärna rekommendera lite musik så här inför ett nytt år. Vi har lyssnat otaliga gånger på ett album som heter Mama Rosa av en viss Brian Blade – trumslagare från L.A. Han har spelat med allt och alla: Bob Dylan, Kenny Garrett, Daniel Lanois, Brad Mehldau, Joni Mitchell, Norah Jones, Herbie Hancock och Emmylou Harris. Viss spännvidd kan man tycka. Särskilt med en svart trumslagare i Emmylous band! Men ska man sätta etikett på Brian hamnar man nog någonstans vid modern jazz. En jazztrummis, helt enkelt. Med ett mycket musikaliskt öra. Han har under eget namn gjort några jazzalbum, men nu i år kom alltså Mama Rosa. Ett popalbum! Mest ballader där han både sjunger och har skrivit allt material. Dessutom spelar han både piano, gitarr och såklart trummor. Om du skaffar detta album så ge musiken lite tid att mogna. Du kommer inte att bli besviken.

Nu på årets sista dag vill Susanne och jag tacka alla våra kunder och alla de vi samarbetar med för ett fint år. Det har det verkligen varit. Home Lab har tagit marknadsandelar i Malmöregionen. Hur mycket vet vi inte – svårt att avgöra hur stor kakan är – men januari 2009 var verkligen ingen hit. Nu ett år senare är vi helt fullbokade. Kul att så många väljer Home Lab och att så många kunder vill betala för kvalitet!

Ja, välkomna ska ni vara till Home Labs frågestund. Trevligt att så många kunde titta hit. Har alla lagt på p-pengar för sextio minuter? Jamen då sätter vi igång! Varsågoda då och börja. Var inte blyga. Vem vill ställa den första frågan? Kanske damen där i lila dräkt som sitter tillsammans med herrn i gul kostym? Ja, just ni! Varsågoda!

Vilken tjänst går allra mest?

Nästan alla köper en total homestyling. Alla vill göra en maximalt bra affär.

Vem är en typisk kund?

Vem som helst som gillar att göra en bra investering. Den vanligast återkommande yrkeskategorin är faktiskt mäklare som privat vill byta boende. Det är spännande. Det innebär att många bostadsmäklare lever som de lär.

Varför är det inte billigare?

Det kostar att anlita de bästa. Men det ger bäst resultat också!

Men…

Det hade blivit billigare om vi slapp frakten. Det är väldigt många saker att frakta. Tur och retur. Många trappor. Många portar och många p-vakter…

Det hade blivit billigare om vi inte var så ambitösa. Man bygger inte atmosfär på en timme. Lampor ska monteras med dansk upphängning. Tavlor ska hängas på rätt höjd på rätt ställe. Man måste planera för hur bilderna ska bli på webben. Tydlighet. Hur rummet ska uppfattas. Funktioner – kan man sätta en soffa i sovrummet? Kan vi vara nyskapande med en enkel rockad matrum och sovrum? Kan vi få in fem stolar i köket? Möbler måste placeras med snille och smak. Och ibland måste man ju prova olika alternativ. Men svårast av allt är pims (småaccessoarer) – det är här man ser om sufflén lyfter eller bara sjunker ihop! Och sedan – efter en lyckad försäljning – ska allt riggas ner.

Det hade blivit billigare om ingenting gick sönder eller förbrukades. Men tyvärr går saker och ting går sönder ibland. Särskilt under transport. Som speglar, konst och köksgrejor. Andra saker förbrukas och måste ersättas. Som blommor, växter och stearinljus.

Det hade blivit billigare om vi inte gjorde vår veckoservice. Varje vecka kommer vi till vår styling och fräschar upp allt till toppnivå. Du skulle bli förvånad över hur snabbt en styling blir naggad i kanten. Snittblommor vissnar. Reklamblad i hela hallen. Dammiga ytor. Grus efter lortiga skor. Besökare som provsitter konstfullt bäddade sängar och andra som gärna flyttar på en stol eller så. Kuddar att puffa och illaluktande vattenlås att fylla. Tusen små detaljer som tillsammans tar ner intrycket. Därför har vi Home Labs veckoservice.

Det hade blivit billigare som vi hade köpt allt på Ikea eller Rusta. Istället har Home Lab köpt exklusiva och coola möbler och accessoarer för mycket pengar. För att kunna hålla den höga nivå som kännetecknar Home Lab och vår homestyling i Malmö och Skåne.

En kund sa: ’Jag ville göra en riktigt bra bostadsaffär. Och nu efteråt måste jag säga att det var billigt i jämförelse med vad det gav.’

Ger homestyling effekt?

Ja. 92% av alla objekt som Home Lab gjort är sålda inom trettio dagar. Vi vet att våra kunder är nöjda. Sånt ser man. Kunder som ler. Som säger att ’det blev minsann en bra affär’. Som tackar efteråt. Och som rekommenderar Home Lab till sina vänner. Sånt märker man.

Homestyling gör att affären blir bättre. Man brukar säga att ’normalt stiger priserna med 15–20% vid homestyling’ eftersom man visar upp bostaden som en riktig drömbostad. Men den siffran är svår att verifiera. Ibland blir det mycket bättre än så. Ibland blir det mindre. Många faktorer spelar in och ekvationen är inte enkel. Vad som är enkelt, däremot, är viljan att skapa förutsättningar för bästa möjliga affär.

Home Labs kunder är inte tvingade att sälja. Det är ingen försäljning i nöd. Tvärtom. Här vill man göra en så bra affär det bara går. Det är därför föga överraskande att många mäklare rekommenderar och använder Home Lab privat också. För att det är en så bra investering.

Får man ha synpunkter på Home Labs arbete?

Såklart! Vi är reklamare! ALLA har synpunkter på ALLT på en reklambyrå. Det är inte ens ett problem!

Men vänta helst tills allt är på plats. Stylingen är inte klar förrän allt pims hamnat rätt och de sista snittblommorna placerats i rätt vas.

En del kunder bjukar vara lite nervösa i början. Särskilt när bara möblerna är på plats. Hur ska det bli? Är den soffan verkligen rätt? Men vänta då lite. Nervositeten släpper när accessoarerna kommer på plats. Det är de som gör stylingen! Det är här man ser begåvningen och kreatörernas handlag.

Är det inte lite ute med homestyling?

Nej. När blev marknadsföring omodern? Kom igen nu! Ett kreativt och kommunikativt arbete gillar ju alla.

Det som är ute är dålig och okreativ homestyling. Blasérade möbler och beiga accessoarer riggade utan tålamod eller talang… Det är alltid ute!

Ett test: kan du inte komma ihåg en enda sak från bilderna på webben eller visningen har du förmodligen sett en riktigt dålig homestyling. Betala inte för sånt. Några kronor sparade på en billig styling är förmodligen många kronor förlorade i en sämre försäljning.

Min mäklare tycker inte att homestyling behövs! Vad ska jag göra?

Det kan man förstå. Många mäklare har bråttom, bråttom, bråttom att sälja så många objekt de bara kan. Flow, och sånt. Det är jättebra! Men om mäklaren uttryckligen argumenterar för att ett tomt kök säljer lika bra som ett coolt stylat kök så ska du kanske försöka hitta någon som bryr sig mer om dig och ditt objekt.

Vet att det måste lukta gott på visning. Ska jag baka bullar?

Hahaha. Visst kan du göra det.

Home Lab stöter alltsom oftast på problemet med störande dofter. Det spelar ingen roll hur fint arbete vi gör om det stinker mat, cigg eller mögel. Det måste bara hanteras. Det kan kosta på tok för mycket pengar vid försäljning. ’Jag kunde nog fått hundratusen till, men köparen hoppade av för det luktade så mycket cigarrett i min lägenhet. Så jag fick ta nästa bud.’

Home Lab har nyligen löst hur kan ta bort en bostads – ska vi säga – småtråkiga vardagsdofter och ersätta med… ehh… näförresten… det är ju yrkeshemligheter… Då är det bäst att vara tyst!

Är det inte fusk och lurendrejeri med homestyling?

Hahahaha! Vilken fråga! Hur kan det vara fusk att visa hur fin en bostad verkligen kan vara? Tvättar du inte bilen om du ska sälja den? Har du inte schyssta kläder på kroppen inför en jobbintervju? Tittar du aldrig i ett skyltfönster? Slänger du konvolutet när du köpt ny musik? Ber du chefen om lönesänkning efter en dålig dag? Borstar du inte tänderna inför en dejt?

Nästa fråga!

Jag vill gärna att ni stylar min lägenhet, men jag måste bo kvar under tiden. Kan det fungera?

Jättekul! Vi stylar gärna din lägenhet. Låt oss ta en titt på den tillsammans. Då får du lova att vara rädd om våra prylar! Vi brukar faktiskt skriva ett avtal som reglerar en sådan överenskommelse. Så blir det inget snack om du råkar tappa blåbärspaj på den vita mattan!

Vi tittar på vad som finns i din våning. Om vi tycker att basmöbler som soffa/fåtöljer, matbord och stolar och säng känns okej och finns på plats brukar vi ge rabatt på vårt arbete.

Hur betalar jag?

Du får en faktura på posten. Du har tio dagar på dig att betala. Kostnaden är avdragsgill vid försäljning. Bifoga rätt blankett till deklarationen. Ladda ner den på vår hemsida under Pages/Blanketter.

Hur går uthyrningen till, rent formellt?

Home Lab gör sitt arbete och du relaxar. Ofta i samband med att mäklaren har satt ett datum för fotografering. Detta datum blir Dag Ett som hyrestagare. Dagen efter blir Dag Två (ja, du förstår nog) och så fortsätter det till Dag Trettio. Men innan dess är förmodligen din bostad såld! Och Home Lab har hämtat sin rigg.

Vad ska jag tänka på när jag har sålt min bostad?

Många saker såklart! Vad gäller ditt samarbete med Home Lab är det viktigt att du säger upp avtalet per mejl. Skicka oss ett mejl och berätta den glada nyheten så slipper du betala för tid utöver de trettio dagarna. Det vore trist för dig om du sålde dag tjugofem och berättade för oss dag trettioett. Då får du tyvärr betala för ytterligare sju dagar. Varför? Jo, för våra möbler hade kunnat vara uthyrda på annat ställe.

Går det att hyra längre tid än bara 30 dagar?

Då hyr du per påbörjad sjudagarsperiod. Det blir inte billigare per dag, men du slipper binda upp dig för en ny månad så slutpriset blir förstås lägre.

Vågar man ringa till er? Är det inte bara en massa snajdare* med mycket pengar som anlitar er?

Man vågar ringa och prata med Susanne (070-280 75 20) eller Niklas (070-280 76 20). Vi är riktigt trevliga. Eller ring till vår växel. Där bjuder Telia på lite Starbucks-jazz medan du väntar… Det numret är 040-660 04 40.

Snajdare har vi inte träffat så många. Undrar om de finns egentligen? En del har blivit smått välbeställda efter sina affärer med Home Lab, så de kan man kanske kalla snajdare…

*Snajdare? Vad betyder då det? Jo, det är femtitalsslang för tuff grabb med stil. Så nu vet du. (Reds anm.)

Hur ska min stil vara?

Det finns inget som säger att kunden behöver tycka att vårt jobb passar dem. Kunden ska ju inte köpa sin bostad en gång till! Eller hur? Man stylar för köparen och inte för säljaren.

Så istället för att kunden sitter och funderar på sin stil är det bättre att man bestämmer (bäst tillsammans med mäklaren) vilken målgrupp vi riktar oss till. Vem ska köpa bostaden? Är det en singel? Ett pensionärspar med barnbarnsbestyr? Ett par i karriären? En stressad barnfamilj? En singelmamma med tre barn? När man hittar det svaret hittar man också rätt stilfil.

Tack! Det får bli sista frågan. Där måste vi bryta. Vår p-tid är tyvärr slut. Vi måste rusa ut till vår esoteriska gröna bil och susa iväg mot nya, spännande uppdrag. På återseende!

Picture quoted from: tumblr_kstly3PHun1qz4h5bo1_500.jpg (Image JPEG, 500×620 pixels) 16.media.tumblr.com/tumblr_kstly3PHun1qz4h5bo1_500.jpg

För en tid sedan kom City Gross på att man ville lansera Äkta Vara, en helt ny matmärkning att skryta med. Inga E-nummer, undantaget bakpulver och fruktpektin. Inga aromämnen förutom extrakt. Inga industriella ingredienser som traditionellt inte ingår i livsmedlet. Inga tillsatta vitaminer eller andra adderade näringsämnen. Äkta Vara garanterar alltså att livsmedlet är fritt från tillsatser. Ingen vilseledande marknadsföring. Ja. Det låter ju bra det. Faktiskt precis det vi håller på med på Home Lab. Vi möblerar verkligen! Det är därför det kostar lite mer och ger betydligt bättre effekt! Atmosfär istället för dekoration. Om ni förstår vad vi menar? Läste på någon blogg att homestyling är ute. Yeah, right! Precis som all form av marknadsföring, då eller? Tänk på att det mesta kan göras mer eller mindre bra. Capisce?

Däremot håller vi gärna med om att den tidiga varianten på homestyling från anno 2003 känns helt tradig. Snälla, lägg inga pengar på två korsade plastgurkor och fjorton uppblåsbara Ikea-kuddar. Hur billigt det än kan vara. Kräv äkta vara istället! Kräv miljöer. Kräv funktioner och atmosfär. Så att spekulanterna blir sugna på riktigt. Så att du får verklig effekt för dina pengar! Pynt är för Hollywood-fruar. Capisce?

Hoppas nu att City Gross förmår göra något av sin varumärkning. Men det är förstås en annan historia.

Nu är det igång. Karusellen, ni vet! Val 2010 och så. Äkta vara? Tror inte det. Retorik och vinande partipiskor. Prat-glutamat och massor med tillsatta E-stavelser. Finns det någon proffspolitiker som kan ge ett rakt svar? Tror inte det. Tyvärr lyckas etablissemanget effektivt kratta manegen för diverse rätt obehagliga populister.

Läser i DN att ’Räddningen för Ingmar Bergmans hus och hem kom från Norge. Mångmiljonären Hans Gude Gudesen har köpt regissörens samtliga fastigheter på Fårö och det mesta av hans prylar på auktionen. Tillsammans med Bergmans yngsta dotter Linn Ullmann skapar han nu en stiftelse och ett konstnärscentrum.’ Skönt. Annars kunde man ge sig fan på att det blivit typ den skönsjungande mångmiljonären Per Gessle eller någon förtjusande försäkringschef som Skandias galante Lars-Eric Petersson eller AMF:s bildsköne Christer Elmehagen. Bara en tanke…

Näe. Nu är det en helt vanlig lördag och Home Lab ska rycka ut och tömma en lägenhet och lasta en annan. (Imorgon söndag ska den stylas.) En helt vanlig lördag, alltså. Avslutningsvis – några sköna tips.

Två goda flaskor rött. Budget från Alentejo, Portugal. Quaretetto 2007 för 57 svenska snäckskal. Tuffa saker i robust, jordnära stil (6785). Det andra vintipset är i prisklass medium och är överraskande blåsvart till färgen och kan bara rekommenderas till den som gillar Deep Purple mer än Eric Satie. 99 kr och du kommer inte att tro vad du dricker: McManis Petite Sirah 2008 (6520) är något utöver den vanliga – massor med smak med inslag av plommon, lakrits, bränt gummi (!) och choklad. Äkta vara, det också.

Ett annat tips är en billig och cool pendel från Designtorget som är ett måste för några av våra miljöer denna vinter. Inspirerad av lamporna på Hong Kongs marknadsplatser har den fått namnet Red Light och kostar finfina 375 kronor.

Till sist lite äkta vara i musikform för den som ännu inte upptäckt hur värmande jazz kan vara för en kylig vinterkväll. Rosslyn med stillsamma John Taylor Trio från 2003 kan få vem som helst att slappna av och plötsligt… ja… hrm… gilla jazz!

Hej, kära besökare! Vi har många som brukar titta in på den här hemsidan. Som kanske du. Du som läser just nu är kanske en av 4292 personer som tagit del av vår sajt sedan vi sjösatte i september 2008. Ett år ungefär. Tack alla ni från när och fjärran som tar er tid att läsa lite på vår spretiga – men tydligen intressanta – hemsida. Vi har inte gjort någon särskild reklam för oss utan varit helt inriktade på att göra den bästa homestyling som Malmö (och sydvästra Skåne) någonsin har sett. Vi har skrivit om saker vi gillar. Sedan september i fjol har vi alltså haft 4292 unika besökare. Det är väldigt bra, tycker vi! En del kommenterar det de läser, men tyvärr långtifrån alla. Det hade varit jätteroligt och helt inspirerande med fler kommentarer. Men, man kan se på sig själv, hur ofta lägger man själv in kommenterer på andra hemsidor? Eh… en gång på DN… och en gång på… eh… ja…

Så har vi ju lite nya planer också. Planer som vi gärna vill berätta för våra mest trogna besökare. Vi tänker börja sälja konst på vår hemsida! Den konst som vi producerar själva för att använda på stylingjobb. Många har frågat. Ofta efter stora, generösa format. I fet akryl. Unika exemplar. Målade för hand. Konst som utan ambitioner att vara något annat än grafisk formgivning att användas för sin skönhet och dekorativa kvalitets skull. Hemma. På jobbet. Eller kanske som gåva. Vi har ingen aning hur en webbshop funkar. Men… vi har vänner som vet! Och det ska man ha. Vänner som vet, alltså.

Keramik från Jette Arendal Winther. Så vackert…

Det är mycket som händer med Home Lab och vår homestyling just nu. Allt säljs snabbt och oftast med en intressant budgivning som klimax på vårt och mäklarnas arbete. Men fortfarande får vi frågan – titt som tätt – om det verkligen lönar sig? Och si det gör det! Lyssna bara på den här intressanta historien. Sådana här exempel är ovanliga så vi måste verkligen ta tillfället i akt att berätta:

Under den sista veckan i maj hade vi förmånen att titta på två nästan identiska tvåor. Båda i kvarteret Henrik Wrankellsgatan och Nicoloviusgatan i Malmö. Solida kvarter, alltså. Den ena hade en schysst, men begränsad, havsutsikt och den andra en… ja… utsikt mot en skolgård. Ägaren till Havsutsikten valde att sitta still i båten och inget göra överhuvudtaget. Man målade inte om. Man stylade inte. Man tog inte ens bort störande möbler. Man lät bara mäklaren fotografera och sedan lade man ut den till försäljning för 1.200.000 kr. Den andra ägaren (Skolgårdsutsikten) valde homestyling med Home Lab och lägenheten lades ut på nätet till exakt samma pris. Både kom ut på marknaden samtidigt i månadsskiftet maj/juni c/o två olika fastighetsförmedlingar.

OK. Nu kan man ta på spänningen med tumvantar, eller hur? Tiden står stilla. Man kan höra en knappnål falla… Du förstår vart vi vill komma, inte sant? Jo, Havsutsikten gick strax under begärt pris och Skolgårdsutsikten såldes för 1.600.000 kr. Tillkom gjorde kostnader för mäklararvoden och på Skolgårdsutsikten en kostnad på ca 15.000 kr för homestyling.

Naturligvis kan man argumentera att mäklarnas insatser var helt olika. (Men det var de inte.) Man kan säga att de låg på olika våningar och att det därför bör vara en viss prisskillnad. (Havsutsikten låg faktiskt flera våningar högre upp…) Man kan hitta på idéer om att man hade tur med att hitta den perfekta kunden. (Nej. Det var en levande budgivning. Ett bud hit eller dit hade inte förändrat saken.) Nej vänner, det handlar om presentation; att få dit ett helt gäng perfekta spekulanter genom att lysa redan på webben. Då får man många besökare på visningarna och ofta en livfull budgivning. Och så går det som det går när en skolgård övertrumfar en havsutsikt!

För att skydda alla inblandade måste vi såklart påpeka att vi kanske har tagit fel på både kvarter och stad.

Fredag igen och det har varit en bra vecka. Trots allt prat om Wall Street och Main Street och mediatuggets katastrofierande krigsrubriker. Livet går vidare. Folk träffas och skiljs. Barn kommer till världen och gamla dör. Allt kan ju inte bara förlamas, kan man ju tycka. Men visst har väl priserna på bostäder varit omotiverat höga?

Har spenderat en del tid med att titta på presidentkandidaternas första debatt och VP:arnas dito. Spännande den 4 november. Undrar om USA är redo för en ung, svart president? Eller om de känner sig hänvisade till mer av de gamla gardet? W. Bushs tredje mandatperiod? Förändring behövs verkligen. Känns som om vi beskådar ett superjämnt slag mellan demokratisk storstad och republikansk landsbygd. Stad mot land. >

Home Lab har haft en spännande vecka. Tittar på ett hus i centrala Malmö tillsammans med Bjurfors. Byggherren har valt att behålla allt det gamla och istället renovera på, ska vi säga, ett danskt sätt. Allt finns kvar: dörrar, dörrkarmar, trapphus, golv… fast exklusivt utan att överdriva. Här är tanken att Home Lab ska styla ett helt våningsplan (tre lägenheter) så att man vid visning kan låta alla dörrar stå öppna för besökaren. Vidare har vi varit noggranna med att hitta rätt målgrupp för varje lägenhet. På så sätt kan vi inreda för just den person som vi tror skulle vilja bli köpare.

Nästa förfrågan denna vecka har varit en stor dansk reklambyrå som vill ha en trendspaning med Home Lab. Föreläsning och workshop. Här är ett första, fritt formulerat och tillspetsat utkast till vår föreläsning:

Berätta alltid en historia / 3 är mer än 4 / Big Bauhaus / Repad vintage / Äntligen åttiotal / Stänk färg! / Let’s go optical / Trä + vitt = sant / Årets nya svarta / Femtiotalspasteller / Details ain’t details / Elegance, baby! / De bästa märkena / De bästa namnen

När vi startade vårt företag satte vi igång att fundera, flumma, fantisera och försöka få fram ett riktigt bra namn. Vad ska vårt företag heta? Med vår bakgrund i reklambranschen visste vi att upplevelsen av namnet var långt viktigare än vad människor normalt tror. Ett namn har rytm. Ett namn har också sina specifika bokstäver, en slags latent typografi. Ofta också en informativ aspekt som talar om verksamhet och sådär. Men det gjorde förstås inte saken enklare. Vi kom ingen vart. Vi hade kört fast. Allt var klart… utom namnet. Alla namn vi kom på var redan upptagna eller också helt omöjliga att registrera. Homestyling. Malmö. Hmm.

Men så i oktober 2007 på Designboost träffade Susanne en av världens ledande trendanalytiker, den San Francisco-baserade Jody Turner. De pratade lite med varandra och Susanne berättade om problemet med att få fram ett bra, fungerande namn. ‘Ni kan få Home Lab’, sa Jody. Resten var en bara en fråga om logotyp, profilprogram och diverse registreringar. Så tusen tack, Jody. Det var ju hur enkelt som helst.

Jody Turners Culture of Future är förstås värt ett besök. Här finns mycket att upptäcka; visuellt tilltalande dialoger och smarta trendanalyser om det mesta. I programförklaringen kan man läsa: ‘We collect and disseminate information and influences pertaining to gen cultures, global sight lines and brand evolution. Some are living the future today while others are living what is soon to be past… tomorrow.’ Jody Turner spanar både efter trender och deras betydelse och föreläser globalt om framtidsscenarier inom kultur och design. Hon är känd för sitt arbete med Apple, Nike, Starbucks, The Gap, VISA och många fler.

Hon kommer till Malmö och Designboost 2008 nu i oktober. Tema: Long live the city! Här är listan på årets föreläsare.

Idag skrev vi ihop vår första annons för Home Lab. Det var Tomas Nilsson på trevliga mäklarfirman Idealhem som ville ha med oss i en publikation – och så fick det bli.

Idéen bakom annonsen var enkel: spekulanten bestämmer sig snabbare än man kan ana. Man har bara en minut på sig att göra ett första intryck. Sedan har den eventulle kunden redan tagit ett stort beslut baserat på sin magkänsla. Av eller på. Stanna eller gå.

Så vi dramatiserade idéen på ett riktigt fint sätt. Satte den prydligt i Home Labs fina brukstypsnitt Century Expanded. Och så hittade vi en klocka som vi brukar styla med. En klocka som heter Nelson Asterisk Clock och som ser nästan overkligt grafisk ut där den sitter på väggen. Som ett skiljetecken som rymt från ett jättestor barnbok… Och vips hade vi en passande illustration till rubriken som först var ‘Gone in 60 Seconds’, men som vi sedan ändrade till lite mer positiva ‘Såld på en minut’.

Om du klickar på annonsen blir den större och går faktiskt att läsa!

Då är vi äntligen färdiga med vår nya webbsajt. Här ska vi förstås blanda inredningstips med alla möjliga saker som vi tycker om. Säkert blir det dagliga rapporter från våra olika arbetsplatser. Det blir mycket mat och musik också. Kanske en del resor och garanterat lite schysst konst. Vi tror att vi har mycket intressanta saker att dela med oss. Allt ligger kvar i kronologisk ordning, så det är rätt lätt att söka sig bakåt och hitta just de där schyssta stolarna som vi skrev om redan 2008… hrrm, ja, nu ska vi inte gå händelserna i förväg. Gör ett bokmärke och häng med, så får vi lita på att den här resan tar oss dit vi ska.

Ett stort tack till Malmös bästa AD, Marcus Günter på Ich.